文旅搭臺經濟唱戲 婺城全民助力打響文化IP

　　記者張苑、 田雙雙攝

　　“阿郎金華唉好地方哦——”，7月13日晚，一聲聲悠揚的金華山歌仿若從原生態的時代盡頭傳來，叩響了婺州古子城沉睡千年的古城門。“幸福婺城”主題抖音小視頻大賽頒獎典禮拉開了序幕。保寧門下，古婺江畔，有夏日清風送爽，有文化大餐話古今，金華市民紛紛扶老攜幼，共赴一場文旅盛會。文旅搭臺，經濟唱戲，共同點燃夜經濟，全民聯動，線上線下互補，攜手擦亮婺城文化IP，這儼然是婺城文旅在受疫情影響后為實現經濟圖強的又一次努力嘗試。

　　1、繽紛舞臺點燃千年古城

　　活動伊始，歌罷舞，舞罷歌，相聲小品主持人說，文旅推介穿插其中，還有帥氣的金華公安小哥哥給大家秀出“獨家絕活”，更有一輪接一輪的抽獎活動將市民的熱情推上高潮。傳統與現代完美結合，文化與旅游互相帶動，讓觀眾激動不已。

　　千年婺州府，悠悠金華城。一座老城門，仿佛打開了古今對話的時空隧道。穿越滾滾煙塵，這里曾是催生沈約豪情題八詠、首開詩韻風的文化沃土；這里曾是激勵李清照一改婉約風，吟出“水通南國三千里，氣壓江城十四州”的壯麗沙洲；這里曾是留下朱大典誓死守城門，喋血祭英魂的銅墻鐵壁……江山如此多嬌，引無數英雄競折腰。一脈婺文明，精神永流傳。源遠流長的婺文化如涓涓細流淌進婺江水，被兩岸的婺鄉人從時光長河里打撈出來，一簞食一瓢飲，滋養出迥然生動的煙火日常。

　　就在這古城門下，這古婺江畔，金華人從古婺文明的源頭走來，搭乘時代東風，唱響了古城新華章。“花滿婺城”、“雙城戰略”、“婺城圖強”……字句鏗鏘，為疫情之后的婺城崛起注入了蓬勃力量，在向廣大婺城百姓傳遞著時代強音。

　　2、精彩作品擦亮文化IP特等獎

　　頒獎議程依次進行，古城門前的大屏幕上循序播放著各個獎項的獲獎視頻。此次大賽的視頻內容橫跨婺城全域，貫穿古今，從雙龍景區到婺州古城，到仙源湖到仙舟湖，從城市到鄉村，從歷史人文到自然風光，涵蓋了美景、美食、美宿、非遺等方面，好好讓婺城全方位“秀”了一把，同時還讓我們看到了婺城人對家鄉深深的眷戀，感受到生活在婺城百姓滿滿的幸福感。

　　羅楨是此次大賽達人獎的得主之一。此前，她關注酒店業，還參加了酒店運營的培訓，領悟到一座城市的旅游接待應當有自己的故事。作為一個地地道道的婺城人，得知此次大賽的消息，她給自己布置了一個作業，就是把古城文化、城市旅游與酒店推廣無縫銜接，有機融合，嘗試“叫好又叫座”的文化旅游經濟。片子取景“燕方歸”，點題燕歸來，將“不是楊花，點點是離人淚”的游子情誼借助古詩詞娓娓道來。片子一經推出，便收獲了滿滿的點贊數。

　　陳佳麗攜自己的小視頻《去金華古城一定要做的三件浪漫小事》參賽，片長一分多鐘，以一對小情侶的視角，穿過保寧門，走進熙春巷，來到酒坊巷，看美景，品美食，串點成線，呈現了金華古城千年永恒的浪漫和時代新生的清新。陳佳麗告訴記者，創作這個視頻，出于一份婺城情結，一份對家鄉的眷戀，這是一座美麗的城，宜居的城，更是一座浪漫的城，而古子城就是這座古城里最浪漫的地方。

　　今年以來，為積極應對新冠肺炎疫情對文旅業帶來的負面影響，婺城文旅體局一方面出臺政策，幫助文旅企業渡過難關，另一方面把企業當家人，以家服務理念積極想盡一切辦法促進文旅消費復蘇，于4月下旬在全省率先舉辦了以“幸福婺城”為主題的抖音小視頻比賽活動，吸引市民朋友“秀”出自己在婺城的幸福生活，讓市民為婺家鄉美景美食代言，取得了很好的效果，當晚開展的頒獎典禮為大賽畫上了圓滿的句號。

　　短短一個月的征集時間，抖音話題“婺城文旅dou起來”共計收到作品近300個，播放量超千萬人次，大大增加了婺城在新媒體上的影響力，得到了社會各界好評。

　　3 、璀璨非遺喚醒溫暖記憶

　　除了臺上熱鬧非凡，臺下同樣人聲鼎沸。只見有閨蜜相約買布貼畫的、有媽媽帶著孩子買糖畫吃的，還有市民被金農好好的“好物”深深吸引著流連忘返。臺下的一個個小攤位匯聚成了一整片夜市，給古子城的美麗夜景增添了更多的人文氣息。“很感激婺城區政府組織這場活動，不僅通過小視頻比賽讓古城的美展示給更多的游客，還豐富了婺州古城夜經濟的內容，讓我們金華市區最重要的窗口更好地展現在大家面前。”婺州古城文旅公司副總經理孔君如是說。

　　在這些婺城好物中，就有不少來自婺城的璀璨非遺。戀蒼廬傳統小吃、糖古糕點、婺城糖畫、金華核雕、董裕成號糕點、金華冷淘、婺州染坊、婺城棕編、婺城漆畫、金華烏飯、金華剪紙、婺州窯、婺州制筆、黃蠟石雕刻、默香酥餅、婺繡等16個非遺項目現場參與展銷。

　　曾幾何時，這些從農耕文明里走來的舌尖美味、精湛技藝深深烙刻在金華市民的故鄉記憶里。時過境遷，高樓大廈拔地而起，交通網絡通達八方，瞬息萬變的市場風向總在催促著人們奔忙的腳步。唯在這夏日的晚風里，人們的腳步開始慢下來，在一場對話古今的盛會里，感受生活的本味。以頒獎典禮為引，以免費品嘗帶動，古城門下，非遺夜經濟悄悄然興起。值得關注的是，此次大賽獲獎者的獎品多由各參展非遺項目及文旅項目主體單位贊助，被選手們大贊“接地氣”。

　　婺城區文旅體局相關負責人介紹，“花滿婺城·幸福生活”休閑文化旅游年系列活動旨在吸引和發動更多人參與到婺城推廣宣傳中，將婺城的美景、美食、美宿、非遺等通過線上線下相結合的方式，傳播給更多的人，讓更多的人了解婺城、愛上婺城、走進婺城，共建共享幸福婺城。