經典IP如何賦能文旅發展

　　前不久，一場以“聶小倩與金華文化”為主題的婺韻清風讀書會活動在宋韻婺州府舉行。眾多文人學者濟濟一堂，一同探索聶小倩與金華文化之間的聯系。

　　“聶小倩”作為中國民間傳說中的一個經典形象，其故事原型是清初流傳于婺城區的人鬼愛情故事，后經蒲松齡改寫，收入《聊齋志異》，成為經典名作。數年來，這一故事不斷被搬上熒幕、舞臺，讓聶小倩的名字家喻戶曉，聞名海外。

　　近年來，優質IP的涌現打開了文旅融合發展新空間，加速助推文旅IP時代的到來。在婺城，如何將傳說故事與城市緊密相連，以經典IP賦能文旅融合，也為我們帶來了諸多思考。

　　加大宣傳推廣，提升文化自信。經典IP具備廣泛的受眾基礎和強大的輻射能力，為其與旅游產業的深度融合發展創造了有利條件。金華自古人文鼎盛、名人薈萃，更有呂祖謙、沈約、李清照等名人熠熠生輝，去年以來，在金華山上就有一系列精彩演出吸引了無數游人的注目，由舞蹈演員飾演的李清照和沈約以及地理學家徐霞客陸續登場，通過歌舞表演的方式讓更多人了解金華山文化，進一步感受當地的美景風光。

　　文化自信是更基礎更廣泛更深厚的自信，這兩年來，從《黑神話：悟空》到《哪吒2》等中國文化IP的崛起，不僅吸引了無數國人，也引起了海外受眾的共鳴。聶小倩的故事起源于金華婺城，與金華文化緊密交織。就這一經典IP如何賦能文旅，婺城可利用電影資源做成文旅宣傳視頻，加大聶小倩故事在當地的可讀性和宣傳性，實現更多出圈、擴圈的“跨界融合”，不斷提升婺城的知名度和影響力。

　　跟著電影去旅游，打造新業態新場景。《倩女幽魂》系列影視作品中最為經典的當屬1987年張國榮、王祖賢主演版本，在首映時隔38周年后，4K修復版《倩女幽魂》將于3月21日在中國內地重回銀幕，也掀起了許多內地觀眾的懷舊情懷。

　　近年來，婺城文旅通過推出愛情文化系列文旅短視頻，舉辦以愛情文化為主題的“愛上婺城千年愛戀”大型文旅劇本殺全國征集活動，開展聶小倩主題大型文旅劇本殺《牽星渡婺州》實景演繹等，不斷帶動婺城文化旅游資源宣傳。接下來，婺城文旅也計劃依托婺州古城豐厚的文化資源，深入挖掘“聶小倩”文化IP的魅力，以沉浸式演出和“劇本殺”的形式，吸引各地游客參與，之后也可牢牢把握文旅消費升級新趨勢，做好“跟著電影去旅游”系列聯動，積極探索經典IP與本地旅游場景的融合路徑，打造聶小倩主題的新業態新場景，以“打卡熱”為文旅產業提供獨特文化記憶點，為游客帶來更多新穎有趣的體驗。

　　構建IP化運營的協同創新機制。2024年8月，“聶小倩傳說”列入婺城區第十批非物質文化遺產代表性項目名錄；去年年底，婺城區“聶小倩”愛情主題文旅演出項目還入選了浙江省第二批文化基因激活工程標志性項目培育名單……近年來，婺城文旅部門積極打造一方IP名片，讓經典IP帶來更多流量，實現文化的延伸與共鳴。除了開展劇本殺和演出之外，還依托婺城豐富的文化資源優勢，積極探索“微短劇+文旅、非遺、文博、鄉村振興”等多領域的深度融合路徑。同時，聚焦內容深耕和創意表達，注重優質內容的持續產出，進一步將吸引而來的流量轉化為可持續的消費力，助推文旅產業的高質量發展。