沉浸式體驗(yàn)讓年輕人從看景變“入景”

　　近日，剛看完“浙BA”比賽直播的00后音樂人、浙江師范大學(xué)大二學(xué)生倪權(quán)逸，立即著手創(chuàng)作一首關(guān)于“浙BA”的說唱歌曲。此前，他的兩首歌《婺江水》《小城的冬》在社交平臺(tái)大放異彩，動(dòng)聽的旋律以及鏡頭里的美景、美食，吸引不少年輕人到金華旅行。“文旅+體育，給了我新的靈感。我想用年輕人喜聞樂見的方式來推介金華。”他說。

　　到婺州古城，來一場宋“潮”之旅；在橫店影視城，拍一部功夫短片；到金華山小冰島，坐進(jìn)礦坑書店閱讀……今年，越來越多的花式玩法，讓海內(nèi)外年輕游客紛紛涌入金華。最新數(shù)據(jù)顯示，金華全域年接待旅游人數(shù)已超5570萬人次，其中17歲至45歲的青年游客占比達(dá)57.52%。

　　文旅市場刮起“青春風(fēng)暴”的背后，是金華圍繞年輕消費(fèi)者推出的一系列政策、產(chǎn)品、活動(dòng)，滿足年輕人的情緒價(jià)值和消費(fèi)需求。一方面，金華所有國有A級旅游景區(qū)對全國全日制在校大學(xué)生施行免票政策；另一方面，連續(xù)兩年舉辦“青春啟航”文旅進(jìn)高校系列活動(dòng)，開展“浙里濃縮是金華”主題短視頻話題挑戰(zhàn)大賽，吸引了100多所高校的學(xué)子參與。

　　浙江傳媒學(xué)院學(xué)生宋志豪是一名旅行攝影師，不久前，他拍攝的“邂逅一座城，水通南國，氣壓江城”短視頻收獲了百萬播放量。“沒想到，第一次到金華，就因?yàn)檫@個(gè)視頻收獲流量與關(guān)注。”宋志豪說，不少陌生網(wǎng)友因?yàn)槎桃曨l，成了他本人和金華文旅的“自來水”。

　　“激活大學(xué)生群體參與城市文旅代言，是一種具有前瞻性的創(chuàng)新策略。”浙江師范大學(xué)設(shè)計(jì)與創(chuàng)意學(xué)院副教授殷碩函認(rèn)為，這種創(chuàng)新本質(zhì)上是城市與青年的雙向賦能，城市獲得活態(tài)的內(nèi)容生產(chǎn)力和傳播節(jié)點(diǎn)，學(xué)生群體則獲得實(shí)踐平臺(tái)與文化認(rèn)同感。

　　吸引年輕人的另一大法寶，是沉浸式體驗(yàn)。在與大學(xué)生的對話交流中，金華文旅部門工作人員發(fā)現(xiàn)，“到此一游”已不能滿足年輕人的旅行需求，他們渴望變“看景”為“入景”，獲取更深層次的旅游體驗(yàn)。為此，今年金華在多個(gè)景區(qū)推出沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目。

　　在婺州古城，“全城劇本殺”的新玩法，正引領(lǐng)古城游新時(shí)尚。年輕玩家手持“婺州通寶”，在老街古巷間穿梭、解密、通關(guān)，“我要當(dāng)城主”這句口號，點(diǎn)燃了游客的體驗(yàn)熱情。

　　“‘去遠(yuǎn)方’已不再是年輕人旅行的唯一追求，因?yàn)橐粓鲅莩獣?huì)、一場馬拉松、一頓美食，說走就走去奔赴一座城市，年輕人的個(gè)性化需求正在重新定義旅游的新內(nèi)涵。”金華市文化廣電旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，給年輕人“剛剛好的情緒價(jià)值”，金華將用新業(yè)態(tài)、新玩法吸引更多年輕游客。(來源《浙江日報(bào)》)